中外酒店十四届白金奖 ！
咨询电话：0755-26632627 客服： 点击这里给我发消息 点击这里给我发消息 点击这里给我发消息 点击这里给我发消息 点击这里给我发消息 MSN:点击这里给我发消息客服1  点击这里给我发消息客服2
经济动荡 如家酒店选择“逆流而上”
2008年11月10日　　中外酒店论坛　　出处：
    2008年对于中国旅游业是个“大考之年”，经历了几大事件冲击的酒店业纷纷调整阵型准备“过冬”。而作为经济型酒店的领头羊的如家酒店连锁面对动荡的局面做出了与众不同的选择。 

    产品策略——分食另一块蛋糕 

    2008年12月如家旗下首个商务酒店品牌“和颐”将在上海亮相。与之前“经济型”定位不同，和颐定位于“商务型酒店”目标锁定在中高端商务人士，采用四星级酒店标准装修。住宿费用明显高于如家酒店而低于一般四星级酒店。在经济形势动荡的十字路口前，如家显然与它的同业们一个向左走，一个向右走。 

    目前中国经济型连锁酒店大多选择推出低价格的酒店品牌。如：汉庭酒店推出“汉庭客栈”（99元/间）；马来西亚丽星邮轮集团推出“我的客栈”（99元/间）；格林豪泰推出“贝壳酒店”（99元/间）。通过向中高端发展来提升利润空间，如家CEO孙坚表示这样的产品策略是基于对市场需求变化的解读以及对自身资源的判断。 

    孙坚总结说：以前由于社会资源的匮乏，酒店承担着许多社会功能，吃饭、购物、住宿、健身、美容等。酒店是消磨时间的最好选择，也是满足客人展示身份地位的需要。随着经济的发展，现在这些活动有越来越多专门的经济体在经营。商务人士对酒店的使用方式和生活方式也发生了变化。客人在酒店逗留的时间逐渐减少，在酒店里的活动渐渐简化为“睡觉——早餐”的模式。商旅人士最关心“住”的本身，也就是舒适度。因此和颐将最贴切的满足客人的需要，提供更优性价比的产品。 

    如果说最早的如家是在星级酒店和招待所之间找到一个平衡点的话，未来的和颐将是在高星级酒店和经济型酒店之间再次细分市场。 

    如家积累了大量客源 

    如家开业6年间集中精力在“链”的运作，店面数量已由孙坚接手时的28家爆炸式增长为600家，积累的中高端商务客源也越来越多。孙坚认为目前中国的四、五星级高端酒店尚未形成规模化和标准化，在连锁和品牌经营上也不够成熟，此时进入市场的和颐具有一定的优势。 

    推崇文化价值 

    访谈中，孙坚多次提到期待建立一个良性的市场氛围，服务双方可以相互接受、欣赏、互动。习惯了酒店业谈年报、价格、收益、扩张速度，从一堆数字中走出来的孙坚展示了一个企业家的远见。无疑，当文化价值成为酒店最独特的资源时它将成为最宝贵的资产。“和颐”这个名字上，可以依稀看出他对于酒店文化关注度的提升。和——代表和谐；颐——寓意修身养心。和颐的英文名“HHOTEL”一方面是汉语拼音同“和”的谐音，另一方面旨在与“Home”形成品牌间的关联性。 

    对于从经济型向商务型扩张之路的未来，孙坚显得很低调，品牌延伸的成败还是交由市场来检验。

（本文已被浏览 1746 次）
发布人：88ht0032
→ 推荐给我的好友 → 报告错误链接
上篇新闻：消防不过关 厦门酒店式公寓可能退市
下篇新闻：会展多 南京星级酒店笑对“黄金月”
〖文章打印〗
〖关闭窗口〗

【返回首页】

 相关评论  
  → 评论内容 (点击查看)    共0条评论，每页显示5条评论   浏览全部
（没有相关评论）
  → 发表我的评论
您的姓名： 您的Email：
评论内容：
250字内
发表声明：
  • 尊重网上道德，遵守《全国人大常委会关于维护互联网安全的决定》及中华人民共和国其他各项有关法律法；
  • 本站有权保留或删除您发表的任何评论内容；
    • 发表评论： 　　
     新闻分类  
    | 中外酒店十一届白金奖 |
    中外酒店十一届白金奖专辑 
    | 中外酒店十届白金奖 |
    中外酒店十届白金奖专辑 
    | 中外酒店九届白金奖 |
    中外酒店九届白金奖专辑 
    | 中外酒店八届白金奖 |
    中外酒店八届白金奖专辑 
    | 中外酒店七届白金奖 |
    中外酒店七届白金奖专辑 
    | 八届峰会专辑 |
    中外酒店八届峰会专辑 
    | 七届峰会专辑 |
    中外酒店七届峰会专辑 
    | 六届峰会专辑 |
    中外酒店六届峰会专辑  六届峰会进行中  六届峰会媒体报道 
    | 五届峰会专辑 |
    五届峰会前期考察  五届峰会进行中  五届峰会媒体报道 
    | 四届峰会专辑 |
    四届峰会前期考察  四届峰会进行中  四届峰会媒体报道 
    | 中外酒店绿叶奖 |
    2013中外酒店绿叶奖专辑  2013中外酒店绿叶奖快讯 
    | 酒店资讯 |
    业界资讯  酒店管理  投资环境  餐饮康乐 
    行业视点 
    | 论坛资讯 |
    八届十次绿色深度主题会议  七届九次绿色健康主题会议  六届八次主题交流会快讯  IHFO中外酒店论坛六届峰会快讯 
    中外酒店五届七次峰会快讯  中外酒店第四届白金奖  中外酒店第三届白金奖启动  论坛快讯 
    论坛见证 
    | 本站头条 |
    网站公告  博客公告 

    《中外酒店》23年品牌 知名商标 2018您订阅了吗？ 228一套——物超所值酒店业权威管理类刊物；咨询电话0755-26617528 朱小姐
    网上订阅： 传统媒体   电子版

    自助添加链接
    自助添加链接
    中外酒店版权所有 地址：深圳市南山区深南花园C座20CD 站长QQ：1546005152
    电话：86-755-26617528 26632627 客服QQ：790212302 506460341
    中外酒店原创文章，转载请注明出处，否则追究法律责任！粤ICP备2021006703号 网站地图 更新页面
    亚太商标：中外酒店商标 亚太商标：中外酒店论坛商标 亚太商标：亚太商标 亚太商标：金融商标 小程序 腾讯企业邮箱
    合作媒体：中外酒店,产业资讯门户(88ht.com)；新浪财经频道；凤凰卫视；旅游卫视；
    安徽卫视；浙江卫视/广东卫视；人民日报；中国旅游报；世界经理人文摘；中外酒店；餐饮世界等